adminPenyedia telekomunikasi AT&T diam-diam menjatuhkan HBO Max sebagai keuntungan yang dibundel untuk pelanggan AT&T baru pada paket nirkabel tak terbatas teratasnya, AT&T Unlimited Premium. Perusahaan meluncurkan paket baru minggu ini, yang menggantikan Unlimited Elite. AT&T mengonfirmasi bahwa rencana baru tersebut tidak menyertakan layanan streaming, tetapi tidak memberikan penjelasan mendetail terkait keputusannya.
“HBO Max adalah layanan yang hebat, tetapi kami terus bereksperimen dengan fitur yang kami tawarkan kepada pelanggan kami untuk memberi mereka nilai terbaik,” kata juru bicara AT&T Jim Greer kepada TechCrunch.
Bundling HBO Max dengan paket nirkabel AT&T membantu mendapatkan pelanggan dan meyakinkan pelanggan yang sudah ada untuk beralih ke paket dengan harga lebih tinggi. Sekarang mega-merger Warner Bros. Discovery telah ditutup, AT&T tidak lagi memiliki HBO Max; oleh karena itu, tidak ada motif untuk terus memberikan keuntungan kepada konsumen. Dengan perpindahan minggu ini, AT&T tidak lagi memiliki mitra streaming video untuk layanan nirkabel utamanya.
Perlu diperhatikan bahwa pelanggan lama yang sudah memiliki paket Unlimited Elite akan terus menerima HBO Max tanpa biaya tambahan. Juga, merek Cricket Wireless AT&T, operator prabayar perusahaan, masih menawarkan versi HBO Max yang didukung iklan yang disertakan dengan paket tak terbatas $ 60 per bulan.
Sebelumnya, paket nirkabel AT&T Unlimited Elite menawarkan HBO Max tanpa biaya tambahan. Meskipun AT&T Unlimited Premium tidak akan menawarkan HBO Max gratis, paket tersebut akan menyertakan 50 gigabyte (naik dari 40 GB per bulan) data hotspot berkecepatan tinggi dan mulai dari $50 per bulan per baris saat Anda mendapatkan empat baris.
Sebelum peluncuran layanan streaming HBO Max, operator telah memberikan HBO secara gratis dalam beberapa paket tak terbatasnya sejak 2017.
WarnerMedia telah menurunkan pendapatan keseluruhan AT&T dan melaporkan bahwa untuk Q1 2022, pendapatan operasional WarnerMedia adalah $1,3 miliar, turun 32,7% dari tahun ke tahun. AT&T mengatakan bahwa penurunan tersebut sebagian besar disebabkan oleh peningkatan “investasi yang dikeluarkan untuk meluncurkan CNN+ dan memperluas wilayah baru di HBO Max”. CNN+ kemudian ditutup sebulan setelah diluncurkan.
Pada akhir Maret, HBO Max dan HBO memiliki 76,8 juta total pelanggan di seluruh dunia, keuntungan bersih triwulanan sebesar 3 juta.
Saingan AT&T, T-Mobile dan Verizon juga telah menggunakan strategi menggabungkan layanan streaming. Sejak 2017, T-Mobile telah menawarkan langganan gratis ke Netflix (“Netflix on Us”) dengan beberapa penawarannya dan kini menawarkan Paramount+ Essentials dan Apple TV+ gratis untuk beberapa paketnya juga.
Verizon menawarkan Bundel Disney (Disney+, ESPN+, dan Hulu) tanpa biaya tambahan dengan beberapa paket tak terbatas dengan harga lebih tinggi. Sebelumnya telah menawarkan satu tahun gratis Discovery+.
Pada awal Maret, Verizon mengumumkan +Play, pusat konten dan hiburan yang memungkinkan pelanggan Verizon mengelola langganan untuk hiburan, musik, game, dan lainnya, semuanya dalam satu platform. Pada bulan April, perusahaan mengumumkan bahwa HBO Max akan menjadi mitra dalam layanan tersebut. Peluncuran lengkap +Play akan hadir akhir tahun ini.
