adminSaat olahraga otomotif global meledak dalam popularitas dan hak media AS untuk Formula 1 akan diambil pada tahun 2023, Netflix, ESPN, dan NBCUniversal dilaporkan telah mengincar sirkuit balap mobil internasional.
Insider melaporkan pada hari Senin bahwa ketiga perusahaan tersebut menawar lisensi streaming baru untuk F1, yang dimulai pada tahun 2023. NBCUniversal mengatakan kepada TechCrunch bahwa tidak ada lagi yang perlu ditambahkan ke cerita Business Insider. Netflix tidak merespons.
ESPN milik Disney adalah satu-satunya perusahaan sejauh ini yang telah dikonfirmasi. Dalam sebuah pernyataan kepada Insider, John Suchenski, direktur, Pemrograman & Akuisisi, ESPN, berkata, “Kami secara agresif mengejar pembaruan — kami merasa bahwa kami memiliki paket distribusi dan presentasi acara yang tidak dapat ditandingi di industri… Ini memiliki hubungan yang saling menguntungkan.”
“Maklum, mereka melihat opsi lain,” tambahnya.
ESPN saat ini adalah pemegang hak di AS untuk F1 dan telah sejak 2017. Hak tersebut berakhir pada akhir tahun ini, dan F1 menargetkan $100 juta untuk hak tersebut, menurut laporan tersebut. Kabarnya, ESPN mengajukan tawaran pembukaan sekitar $70 juta, jauh di bawah angka yang ditargetkan.
NBCUniversal Comcast memegang hak selama lima tahun sebelumnya. Pada awal tahun 2022, NBC menutup NBCSN, saluran olahraganya. Penyiar satelit Comcast, Sky, memegang hak Inggris dan Irlandia atas Formula 1, kesepakatan yang berakhir pada 2024.
Sumber mengatakan kepada Insider bahwa Netflix termasuk di antara pelamar dan telah mengadakan pembicaraan selama berbulan-bulan. Namun, mereka juga mengatakan perusahaan tidak memiliki negosiator olahraga internal, yang dapat merugikan mereka.
CEO Netflix, Reed Hastings, menyinggung pemikiran tentang penawaran untuk hak F1. Pada September 2021, dia berbicara dengan majalah Jerman Der Spiegel, mengisyaratkan bahwa Netflix sedang mempertimbangkan untuk membeli kategori olahraga. Dia berkata, “Beberapa tahun yang lalu, hak atas Formula 1 dijual. Saat itu, kami tidak termasuk penawar hari ini; kami akan memikirkannya.” Dia menambahkan bahwa Netflix akan tertarik hanya jika bisa “mengendalikan sumber” dan memenangkan hak eksklusif.
Baru-baru ini, Ted Sarandos, co-CEO Netflix, mengatakan selama panggilan pendapatan Q1 2022, “Saya tidak mengatakan kami tidak akan pernah melakukan olahraga, tetapi kami harus melihat jalan untuk menumbuhkan aliran pendapatan yang besar dan aliran keuntungan yang besar. dengan itu.” Jadi meskipun dia mengatakan bahwa Netflix tidak akan menggunakan olahraga langsung untuk menghasilkan pelanggan baru, olahraga langsung tidak serta merta dilarang dari rencana masa depan Netflix.
Serial dokumenter Netflix yang sudah lama berjalan, “Drive to Survive,” telah dikreditkan karena memicu minat orang Amerika pada acara balap mobil berbasis tim. Morning Consult menyatakan bahwa orang Amerika yang mengidentifikasi diri sebagai penggemar olahraga telah meningkat sebesar 33% selama dua tahun terakhir, menurut data survei. Perusahaan intelijen keputusan global itu juga menulis, “Lebih dari separuh penggemar F1 (53%) mengatakan seri tersebut, yang memulai debutnya pada 2019, berperan dalam menjadi penggemar mereka, termasuk 30% yang mengatakan itu adalah ‘alasan utama’. ”
Setelah mengalami penurunan 200.000 pelanggan pada kuartal pertama, pandangan perusahaan terhadap program dan iklan langsung telah berubah. Streamer akan mendapatkan tingkat dukungan iklan yang lebih murah akhir tahun ini dan juga telah mengonfirmasi bahwa rencana streaming langsung sedang dalam tahap awal untuk pemrograman — seperti stand-up comedy spesial dan acara TV realitas. Olahraga langsung belum tersentuh oleh Netflix, tetapi sepertinya perusahaan sedang mempertimbangkannya.
Adalah kepentingan terbaik Netflix untuk bersaing dengan para pesaingnya karena perang streaming semakin sulit. Misalnya, Apple baru-baru ini membuat kesepakatan untuk melakukan streaming Major League Baseball dan menawar “Tiket Minggu” NFL. Peacock juga meraih hak eksklusif atas lusinan game MLB. Amazon Prime memiliki streaming eksklusif “Thursday Night Football” NFL, serta 21 game New York Yankees secara eksklusif di pasar New York. Disney dan Warner Bros. Discovery sudah memiliki berbagai konten olahraga.
Jika Netflix memenangkan hak atas Formula 1, itu akan menjadi poros yang signifikan bagi perusahaan.
